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Optimierung des Marketings von Vergütungsleistungen
Die Lufthansa Group mit ihren mehr als 500 zugehörigen Gruppen-Gesellschaften und mehr als 100.000 Mitarbeitenden stellt ein höchst komplexes Konstrukt dar, um einheitliche Regeln und allgemein gültige Standards für die Gesamtvergütung zu schaffen – und sie zu kommunizieren.
Unequity unterstützte das global verantwortliche Total Rewards Team bei der Entwicklung eines übergeordneten Narrativs für Rewards Leistungen der Lufthansa Group. Als Basis diente der Compensation & Benefits Leistungskatalog und ausgewählte Schwerpunktthemen. Dabei galt es die einzelnen Leistungen clever zu kategorisieren und markant zu visualisieren.
Zur Lösung gehörten kurz gefasste, leicht eingängige Texte zur Beschreibung der Leistungen und Kernbotschaften zum Nutzenversprechen, die mit Bezug zur aktuellen Personalstrategie und der Vergütungsphilosophie des Unternehmens von Unequity formuliert wurden. Illustrationen, Icons und Bildwelten, die im Rahmen des Lufthansa Corporate Designs vom Unequity-Kreationsteam speziell für die Kommunikation von Total Rewards Themen entwickelt wurden, sichern ein konsistentes Look & Feel, eine schnelle Wiedererkennbarkeit und ermöglichen eine Marken-Identifikation mit der Lufthansa Group.
Den Compensation & Benefits Experten sowie den Führungskräften steht ein Werkzeugkasten zur Kommunikation von Rewards Leistungen zur Verfügung, der durch das Lufthansa Teams stetig weiterentwickelt werden kann.
Projektübersicht
Kunde:
Lufthansa Group
Branche:
Luftfahrt, Logistik, Technik
Hauptfirmensitz:
Frankfurt am Main, Deutschland
Börsennotierung:
MDAX
Auftrag an die Agentur:
Optimierung des Marketings der Vergütungsleistungen
Zielgruppen:
Führungskräfte Mitarbeitende und Rewards Verantwortliche innerhalb der Lufthansa Group
Sprachen:
Deutsch und Englisch
Veröffentlichung:
„Wichtig ist die gute Geschichte dahinter“, Interview im Personalmagazin, Juni 2024
Stimmen zum Projekt
Was als Benefit funktionieren soll, muss eine Story haben, ein Narrativ. Und die Story muss überzeugend sein, anknüpfen an die Lebenswelt der Entscheiderinnen und Entscheider und der Mitarbeitenden. Dann ist es ein klar erlebbarer Vorteil (Benefit).
Compensation-and-Benefits-Produkte sind oft erklärungsbedürftig. Auch ist vielen Mitarbeitenden gar nicht klar, was sie neben ihrem Gehalt noch alles an Nebenleistungen geboten bekommen. In diesem Projekt war es toll ein kreatives Konzept und das Narrativ für die Gesamt-Vergütungsstrategie mit-entwickeln zu dürfen.
Was können wir für Sie tun?
Unsere Spezialität ist die Kommunikation von Total Rewards Themen.
Wir entwickeln Kommunikationsstrategien, kreative Mediendesigns, klare und fesselnde Texte und managen Projekte und Kampagnen mit nachhaltiger Wirkung: Motivierte, loyale Mitarbeitende und erfolgreiche Unternehmen.
Wir führen People-Projekte kommunikativ zum Erfolg.
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