BECOMING A SHAREHOLDER IS AS EASY AS 1, 2, 3!
Aktionär*in werden ist ganz einfach – das ist die Kernbotschaft der Kommunikation für das Aktienprogramm der TUI AG. Im Jahr 2017 stellte die TUI Group – der führende Touristikkonzern der Welt – das Aktienprogramm „oneShare“ vor. Erstmals sollen alle Mitarbeitenden mit einem einheitlichen Programm die Möglichkeit erhalten, sich zu besonderen Konditionen am Unternehmen zu beteiligen.
2017 wurden gleich zwei Plan-Tranchen des Beteiligungsprogrammes für Mitarbeitende „oneShare“ in 24 Ländern ausgerollt. Der straffe Zeitplan vor und zwischen den beiden Tranchen in 2017, stellte alle Projektbeteiligten vor besondere Herausforderungen. Nach dem Erfolg in 2017 folgte im Jahr darauf ein weiteres Angebot von oneShare – diesmal in 25 Ländern und mit noch attraktiverem Plandesign.
Unequity wurde für die Entwicklung eines strategischen und kreativen Kommunikations-Konzepts für die Einführung von oneShare sowie für die Begleitung der Umsetzung beauftragt. Auch 2018 hat Unequity das Angebot von oneShare 2018 multimedial umsetzen dürfen.
Bei der Evaluation der Zahl der Teilnehmenden und der Teilnahmezeitpunkte zeigt sich der Erfolg der Kampagne. Die TUI Group erhielt eine sehr gute Resonanz auf die Kampagne und zählt bereits viele Mitarbeitende zur Gruppe ihrer Aktionäre.
