Mitarbeiterbeteiligung
Umfassende Kommunikationsbetreuung eines internationalen Mitarbeiterbeteiligungsprogramms
Zum einjährigen Börsenjubiläum setzte die KION GROUP AG 2014 ein starkes Zeichen: Mit dem Start des „KION EMPLOYEE EQUITY PROGRAM“, kurz „KEEP“, bekamen Mitarbeitende erstmals die Möglichkeit, sich zu besonderen Konditionen am Unternehmen zu beteiligen. Bis einschließlich 2019 wurde das Programm in 13 Ländern ausgerollt.
Unequity begleitete die KION Group von 2014 bis 2018 und brachte KEEP erfolgreich mit auf den Weg. Das Agenturteam war von Anfang an verantwortlich für die Kommunikation des Programms: von der Namensgebung über die Kommunikationsplanung und das erste Branding bis hin zur kontinuierlichen Umsetzung sämtlicher Kommunikationsmittel in mehreren Sprachen. Ein Highlight war die Roadshow an sechs deutschen Standorten im Jahr 2014, bei der auch Foto- und Kamerateams zum Einsatz kamen.
Darüber hinaus übernahm Unequity zentrale Aufgaben in der Projektkommunikation. Dazu zählten unter anderem die enge Abstimmung mit allen Stakeholdern, darunter die Unternehmensberatung für juristische Fragen und Programmentwicklung, die programmverwaltende Bank, die Plattformanbieter sowie die internen Schnittstellen aus HR, Investor Relations, Finance, Legal, Accounting und der Kommunikation.
Zudem verantwortete das Projektmanagement-Team die Übersetzung und Lokalisierung der Kommunikationsmaterialien und stimmte sich eng mit den Landeskoordinatoren und -koordinatorinnen der verschiedenen Länder und Gesellschaften der KION GROUP AG ab, um sicherzustellen, dass KEEP weltweit einheitlich und effektiv kommuniziert wurde.
2017 folgte auf die initiale Testimonial-Kampagne ein neues Kreativkonzept, das das bereits etablierte Beteiligungsprogramm zeitlos und effizient weiterführte.
Projektübersicht
Kunde:
KION GROUP AG
Branche:
Anlagen- und Maschinenbau (Gabelstapler), Intralogistik, Automatisierungstechnik (Supply-Chain-Lösungen)
Hauptfirmensitz:
Frankfurt am Main, Deutschland
Börsennotierung:
MDAX
Auftrag an die Agentur:
Erstimplementierung, Roll-out und fortlaufende Kommunikationsbetreuung eines internationalen Beteiligungsprogramms
Zielgruppen:
Führungskräfte und Mitarbeitende in 13 Ländern
Anzahl der Sprachen:
Zehn
Auszeichnungen:
GEO Award 2015, Kategorie „Best Plan Communication“
Veröffentlichung:
Interview mit Dr. Thomas Toepfer (ehemaliger CFO) im GoingPublic Mitarbeiterbeteiligung Spezial 2015
Rechts: Teresa Oster, ehemals KION GROUP AG
In der Kategorie „Best Plan Communication“ für Unequity und die KION Group.
Mitarbeiterbeteiligung als Benefit international zu implementieren und die Kenntnisstände der unterschiedlichsten Menschen gemeinsam zu erarbeiten, war toll. Besonders ist mir im Gedächtnis geblieben, wie wir die Roadshows mit unserem Agenturteam im heißen Sommer durchgeführt haben und in den Werken auf wirklich teils unerwartet hohes Finanzwissen bei den Mitarbeitenden gestoßen sind.
Als Projektleiterin war ich von Beginn an fest im Projektteam der KION Group integriert. Besonders spannend war es, die internationalen Teams der verschiedenen Marken – z.B. Linde und STILL – zusammenzubringen und gemeinsam die Einführung sowie die nachhaltige Etablierung von KEEP voranzutreiben. Diese enge Zusammenarbeit mit allen Stakeholdern und die frühzeitige, zielgruppenorientierte Kommunikation waren aus meiner Sicht entscheidend für den Projekterfolg.
Was können wir für Sie tun?
Unsere Spezialität ist die Kommunikation von Total Rewards Themen.
Wir entwickeln Kommunikationsstrategien, kreative Mediendesigns, klare und fesselnde Texte und managen Projekte und Kampagnen mit nachhaltiger Wirkung: Motivierte, loyale Mitarbeitende und erfolgreiche Unternehmen.
Wir führen People-Projekte kommunikativ zum Erfolg.
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